无(wu)独有偶。近年(nian)来，周(zhou)笔畅、腾(teng)格尔、易建联等名人的(de)姓(xing)名纷纷被(bei)抢注成商标(biao)，引(yin)发官司纠纷。“乔丹”商标(biao)一(yi)案具有重要的(de)判(pan)(pan)例价值，不(bu)仅对(dui)于广大企(qi)(qi)业(ye)是(shi)(shi)有力警(jing)醒，对(dui)于统一(yi)此类案件的(de)裁判(pan)(pan)标(biao)准也将(jiang)产(chan)生(sheng)重要影响。其实，对(dui)于企(qi)(qi)业(ye)来说，傍名人注册商标(biao)，虽(sui)然可以(yi)(yi)暂时“背靠大树好乘(cheng)凉”，享用名人效应带来的(de)品牌溢出价值，但在法治社会和知识产(chan)权(quan)时代，投(tou)机取巧终究是(shi)(shi)靠不(bu)住(zhu)的(de)。“乔丹”商标(biao)被(bei)判(pan)(pan)撤(che)销，对(dui)原注册企(qi)(qi)业(ye)的(de)品牌形象(xiang)是(shi)(shi)一(yi)种伤害，这种教训值得广大企(qi)(qi)业(ye)引(yin)以(yi)(yi)为鉴。
根据《民法通则》，公民享有姓名权，有权决定、使用和依照规定改变自己的姓名，禁止他人干涉、盗用、冒用。现实中重名现象很常见，一般情况下各人都有权使用自己的姓名，也都是正当行使权利。不过，当某一自然人的姓名具有较高的知名度，能够使社会公众将该名称与该自然人之间建立了特定的联系，则该名称就应作为姓名权的客体受到保护。对于公众来说，一提到乔丹这个名字首先想到的就是“飞人”乔丹，尤其将乔丹注册为体育用品商标，更会引发公众混淆误认。
近日，最高(gao)人民法(fa)院对“乔(qiao)丹”商标(biao)争议(yi)行(xing)政纠纷系列案件(jian)公开(kai)宣(xuan)判称(cheng)，因(yin)争议(yi)商标(biao)的(de)注册损(sun)害了美国(guo)知名(ming)球星(xing)乔(qiao)丹享有的(de)在先姓(xing)名(ming)权，违反商标(biao)法(fa)规定，应(ying)予撤销。
乔(qiao)丹(dan)(dan)公(gong)(gong)(gong)司(si)是(shi)我国(guo)福建省晋(jin)江(jiang)市的(de)(de)(de)(de)一家体(ti)育(yu)用品(pin)生产商(shang)(shang)，该公(gong)(gong)(gong)司(si)于(yu)上世纪90年代(dai)起先(xian)后(hou)注册(ce)了“乔(qiao)丹(dan)(dan)”“QIAODAN”等多个商(shang)(shang)标(biao)(biao)(biao)(biao)。2012年，迈(mai)克尔·乔(qiao)丹(dan)(dan)以乔(qiao)丹(dan)(dan)公(gong)(gong)(gong)司(si)争(zheng)议(yi)商(shang)(shang)标(biao)(biao)(biao)(biao)的(de)(de)(de)(de)注册(ce)损害其(qi)姓名(ming)权(quan)等为(wei)由(you)，向国(guo)家工商(shang)(shang)行政管理总局商(shang)(shang)标(biao)(biao)(biao)(biao)评审(shen)(shen)委员(yuan)会提出撤(che)销争(zheng)议(yi)商(shang)(shang)标(biao)(biao)(biao)(biao)的(de)(de)(de)(de)申请，但商(shang)(shang)评委裁(cai)定争(zheng)议(yi)商(shang)(shang)标(biao)(biao)(biao)(biao)予(yu)以维(wei)持(chi)。随后(hou)，乔(qiao)丹(dan)(dan)又(you)(you)向法(fa)(fa)院提起诉讼，在一审(shen)(shen)维(wei)持(chi)裁(cai)定、上诉又(you)(you)被驳回的(de)(de)(de)(de)情(qing)况下，2015年向最高人民法(fa)(fa)院申请再审(shen)(shen)。如今，随着(zhe)最高法(fa)(fa)的(de)(de)(de)(de)公(gong)(gong)(gong)开宣判，这场(chang)持(chi)续4年的(de)(de)(de)(de)商(shang)(shang)标(biao)(biao)(biao)(biao)权(quan)之争(zheng)终于(yu)画上一个句号(hao)。
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我国《商标法》明确规定：申请长沙商标注册不得损害他人现有的在先权利。这种在先权利主要包括肖像权、姓名权、著作权、专利权等。与其他几种权利相比，人们对于姓名权的保护意识相对薄弱。由于名人的姓名往往蕴涵着巨大的商业价值，加之商标行政纠纷中涉及在先姓名权保护的标准和条件一直不明确，一些企业往往有意地傍名人打“擦边球”。
